एवीएस न्यूज. नई दिल्ली
 स्नैपचैट ने आज भारत में अपने विज्ञापन व्यवसाय में मजबूत वृद्धि की घोषणा की। पिछले दो वर्षों में प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनदाताओं की संख्या 10 गुना बढ़ी है, जबकि पूरे वर्ष की चारों तिमाहियों में लगातार विज्ञापन खर्च करने वाले विज्ञापनदाताओं की संख्या तीन गुना हो गई है।
इस वृद्धि को इमर्सिव विज्ञापन प्रारूपों को बढ़ती अपनाने, चैट को एक उच्च-ध्यान (high-attention) विज्ञापन माध्यम के रूप में विस्तार देने, तथा एआई-संचालित टार्गेटिंग और प्लेटफ़ॉर्म क्षमताओं में निरंतर निवेश से बल मिला है।


भारत में 25 करोड़ से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ स्नैपचैट आज उस तरीके के केंद्र में है, जिसके माध्यम से Gen Z नई चीज़ों की खोज करता है, संवाद करता है और ब्रांड्स के साथ जुड़ता है। यह वर्ग पहले से ही भारत की कुल खपत का 43% योगदान देता है, और इसकी क्रय शक्ति 2035 तक 2 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।

 यही कारण है कि अधिक से अधिक ब्रांड्स Gen Z के व्यवहार की गहरी समझ और युवाओं के साथ जुड़ने वाले उच्च-ध्यान (high-attention) तथा इमर्सिव अनुभव प्रदान करने की क्षमता के लिए स्नैपचैट की ओर रुख कर रहे हैं।


“हमने ऐसे विज्ञापन समाधानों का एक मजबूत इकोसिस्टम तैयार करने पर विशेष ध्यान दिया है, जो इस बात पर आधारित हैं कि आज Gen Z किस तरह संवाद करता है और ब्रांड्स के साथ जुड़ता है। स्नैपचैट एकमात्र ऐसा प्लेटफ़ॉर्म है जो एआर, वीडियो और चैट पर उच्च-ध्यान (high-attention) विज्ञापनों सहित बहु-प्रारूप (multi-format) विज्ञापन समाधान प्रदान करता है, जो ब्रांड्स और व्यवसायों के लिए सार्थक परिणाम देने पर केंद्रित हैं।

भारत में जो गति हम देख रहे हैं, वह इमर्सिव और एंगेजमेंट-आधारित मार्केटिंग की ओर बढ़ते व्यापक बदलाव को दर्शाती है। हमारा मानना है कि जैसे-जैसे ब्रांड्स उपभोक्ताओं से जुड़ने के अधिक प्रभावी और सार्थक तरीकों की ओर बढ़ रहे हैं, इस अवसर का नेतृत्व हम कर रहे हैं,” पुलकित त्रिवेदी, मैनेजिंग डायरेक्टर, इंडिया, स्नैप इंक. ने कहा । 


रोहित कपूर, सीईओ, स्विगी फूड मार्केटप्लेस, ने कहा, “ऑन-डिमांड और क्विक कॉमर्स इकोसिस्टम में, उपभोक्ताओं का उच्च-इरादे वाला (high-intent) ध्यान आकर्षित करना बेहद महत्वपूर्ण है। डिजिटल एंगेजमेंट के प्रति हमारी रणनीति ‘कॉन्टेक्स्चुअल कॉमर्स’ के सिद्धांत पर आधारित है, यानी उपभोक्ताओं तक उस समय पहुँचना जब वे सक्रिय रूप से संवाद कर रहे हों और निर्णय लेने की स्थिति में हों।

स्नैपचैट स्विगी के लिए एक अत्यंत प्रभावशाली और नवोन्मेषी प्लेटफ़ॉर्म साबित हुआ है, जिसने हमें उच्च-ध्यान वाले चैट सरफेस और इमर्सिव एआर अनुभवों के माध्यम से भारत के Gen Z उपभोक्ताओं की विज़ुअल बातचीत का स्वाभाविक हिस्सा बनने में मदद की है। यह व्यापक साझेदारी हमें गहरे उपभोक्ता जुड़ाव को सहजता से वास्तविक व्यावसायिक परिणामों में बदलने में सक्षम बनाती है और हमारे व्यापक ब्रांड-निर्माण प्रयासों को लगातार मजबूत करती रही है।”


साहिबजीत सिंह साहनी, मार्केटिंग हेड, ज़ोमैटो, ने कहा, “वीडियो, एआर और स्पॉन्सर्ड स्नैप्स को एक साथ जोड़ने वाली स्नैपचैट की मल्टी-फॉर्मेट रणनीति एक ऐसा ब्रांड अनुभव तैयार करती है जो वास्तव में इंटरैक्टिव और आकर्षक महसूस होता है। यह दर्शकों के साथ अधिक गहरा और सार्थक जुड़ाव बनाने में मदद करती है। यही इसकी वास्तविक खासियत है, और हमने इसके सकारात्मक प्रभाव को अपने परिणामों में भी देखा है।” 


अश्विन पद्मनाभन, सीओओ, डब्ल्यूपीपी मीडिया साउथ एशिया, ने कहा, “हमारे क्लाइंट पोर्टफोलियो में हम एक स्पष्ट बाज़ार-आधारित बदलाव देख रहे हैं। ब्रांड्स अब यह समझने लगे हैं कि स्नैपचैट भारत में पैमाने और इंफ्रास्ट्रक्चर के उस महत्वपूर्ण स्तर तक पहुंच चुका है, जहां इसे नज़रअंदाज़ करना अब संभव नहीं है। Gen Z का आर्थिक प्रभाव अब भविष्य का अनुमान नहीं, बल्कि आज की वास्तविकता है। यह वर्ग वर्तमान में घरेलू उपभोग के अधिकांश निर्णयों को प्रभावित कर रहा है। हालांकि, पारंपरिक डिजिटल मीडिया मॉडल चुनौतियों का सामना कर रहे हैं, क्योंकि यह पीढ़ी निष्क्रिय विज्ञापनों के प्रति कम ध्यान देने वाली और अधिक सजग हो गई है।”
 

यह पीढ़ी निष्क्रिय विज्ञापनों के प्रति कम ध्यान देने वाली और अधिक सजग हो गई है।”