एवीएस न्यूज. मुंबई
 क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड ने अपनी नई मास्टर ब्रांड आइडेंटिटी पेश करते हुए ‘क्रॉम्पटन 2.0’ के अगले चरण की शुरुआत की है। कंपनी ने इसके साथ नया सुपर-प्रीमियम ब्रांड ‘Crompton Rhion’ लॉन्च किया है और अपने Energion प्लेटफॉर्म को भी मजबूत किया है। कंपनी के अनुसार, यह बदलाव इनोवेशन, प्रीमियमाइजेशन और कंज्यूमर-सेंट्रिक ग्रोथ पर उसके बढ़ते फोकस को दर्शाता है।

नई मास्टर ब्रांड आइडेंटिटी के केंद्र में ‘Cephyr’ को नया एंब्लेम और प्रमुख विजुअल एक्सप्रेशन बनाया गया है। कंपनी के मुताबिक, Cephyr का नाम Sapphire के गहरे नीले रंग और ग्रीक पवन देवता Zephyrus की सौम्य हवा से प्रेरित है। नई पहचान में ‘C’ को Consumer, Customer, Care, Connectivity और Crompton से जोड़ा गया है, जबकि इन्फिनिटी सिंबल लगातार इनोवेशन और आगे बढ़ने की सोच को दर्शाता है।

Cephyr के डिजाइन में 12 सर्कल्स का इस्तेमाल किया गया है, जो साल के 12 महीनों का प्रतिनिधित्व करते हैं। कंपनी के अनुसार, यह पूरे वर्ष बदलती उपभोक्ता जरूरतों के अनुरूप क्रॉम्पटन की मौजूदगी और अनुकूलन क्षमता का प्रतीक है।

‘Amazing, Every Day.’ बना नया ब्रांड प्रॉमिस

नई पहचान के साथ क्रॉम्पटन ने ‘Amazing, Every Day.’ को अपना नया ब्रांड प्रॉमिस बनाया है। कंपनी का कहना है कि यह टैगलाइन रोजमर्रा की जिंदगी को बेहतर बनाने वाले सार्थक इनोवेशन, भरोसेमंद प्रदर्शन और सहज अनुभवों पर केंद्रित है।

टैगलाइन के डिजाइन में भी तकनीक और इलेक्ट्रिकल विरासत को शामिल किया गया है। ‘Amazing’ में ‘i’ को Wi-Fi सिंबल की तरह डिजाइन किया गया है, जबकि ‘Every Day’ के ‘E’ में इलेक्ट्रिकल प्लग और पावर बटन से प्रेरित डिजाइन का इस्तेमाल किया गया है।

क्रॉम्पटन ने नई विजुअल पहचान के साथ अपनी सोनिक आइडेंटिटी भी पेश की है। इसे विज्ञापन, डिजिटल प्लेटफॉर्म, प्रोडक्ट एक्सपीरियंस और रिटेल सहित विभिन्न उपभोक्ता टचपॉइंट्स पर एक समान ब्रांड एक्सपीरियंस बनाने के लिए इस्तेमाल किया जाएगा।

Energion बनेगा इंटेलिजेंट एनर्जी प्लेटफॉर्म

कंपनी ने अपने Energion प्लेटफॉर्म को भी नए विस्तार के साथ पेश किया है। इसका ब्रांड प्रॉमिस “The Power Behind Everyday Progress” रखा गया है। Energion को जनरेशन, कन्वर्जन, स्टोरेज और चार्जिंग सॉल्यूशंस से जुड़ी पूरी एनर्जी वैल्यू चेन को संबोधित करने वाले प्लेटफॉर्म के रूप में विकसित किया जा रहा है।

कंपनी के मुताबिक, Energion का उद्देश्य विश्वसनीय, इंटेलिजेंट और सस्टेनेबल एनर्जी सॉल्यूशंस उपलब्ध कराना है। यह प्लेटफॉर्म किसी एक प्रोडक्ट कैटेगरी तक सीमित नहीं रहेगा और उभरती एनर्जी कैटेगरी में क्रॉम्पटन की मौजूदगी बढ़ाने में मदद करेगा।

‘क्रॉम्पटन रायन’ के जरिए सुपर-प्रीमियम सेगमेंट पर फोकस

प्रीमियमाइजेशन रणनीति के तहत क्रॉम्पटन ने Crompton Rhion को अपना नया सुपर-प्रीमियम ब्रांड बनाया है। कंपनी के अनुसार, Rhion में पर्पजफुल इनोवेशन, टेक्निकल मास्टरी और एलिगेंट डिजाइन को एक साथ लाया गया है।

Rhion की फिलॉसफी ‘Prowess Inside. Poise Outside.’ पर आधारित है। इसका उद्देश्य ऐसे प्रोडक्ट विकसित करना है, जिनमें अंदर से एडवांस इंजीनियरिंग और बाहर से परिष्कृत डिजाइन दिखाई दे। कंपनी ने इसे नेक्स्ट-जेनरेशन टेक्नोलॉजी और ह्यूमन-सेंट्रिक डिजाइन के संयोजन के रूप में पेश किया है।

Water Biofier के साथ Rhion की शुरुआत

Crompton Rhion की शुरुआत Water Biofier के साथ की गई है। कंपनी इसे प्रीमियम वॉटर प्यूरीफिकेशन कैटेगरी में एक नया इनोवेशन बता रही है, जिसका उद्देश्य केवल पानी को शुद्ध करना नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं की जरूरत के अनुरूप बेहतर संतुलित पानी उपलब्ध कराना है।

कंपनी के अनुसार, भारत का घरेलू इलेक्ट्रिक वॉटर प्यूरीफायर बाजार करीब ₹5,565 करोड़ का है और इसमें RO की हिस्सेदारी लगभग 85% है। वहीं घरेलू स्तर पर इस कैटेगरी की पहुंच करीब 6% बताई गई है। क्रॉम्पटन का मानना है कि कम पहुंच और बड़े बाजार आकार के कारण इस क्षेत्र में भविष्य में ग्रोथ और प्रीमियमाइजेशन की महत्वपूर्ण संभावनाएं हैं।

क्रॉम्पटन के मैनेजिंग डायरेक्टर एवं सीईओ प्रोमीत घोष ने कहा कि ‘Crompton Rhion’ का लॉन्च कंपनी की प्रीमियमाइजेशन यात्रा का महत्वपूर्ण पड़ाव है। उनके अनुसार, समर्पित सुपर-प्रीमियम ब्रांड के जरिए क्रॉम्पटन एडवांस टेक्नोलॉजी, सोच-समझकर किए गए डिजाइन और उपभोक्ताओं की बदलती आकांक्षाओं के अनुरूप समाधान पेश करना चाहता है।

कंपनी के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर तन्मय प्रस्ती ने कहा कि नई ब्रांड आइडेंटिटी क्रॉम्पटन के पिछले कुछ वर्षों में हुए बदलाव को दर्शाती है और विभिन्न सेगमेंट में बदलती उपभोक्ता जरूरतों को पूरा करने के लिए एक यूनिफाइड ब्रांड सिस्टम तैयार करती है।

नई मास्टर ब्रांड आइडेंटिटी को चरणबद्ध तरीके से क्रॉम्पटन के प्रोडक्ट्स, पैकेजिंग, रिटेल प्रेजेंस, डिजिटल प्लेटफॉर्म और कंज्यूमर कम्युनिकेशन में लागू किया जाएगा। कंपनी का लक्ष्य नई पहचान के जरिए अपने प्रीमियमाइजेशन, इनोवेशन और दीर्घकालिक विकास की रणनीति को गति देना है। 
 

प्रीमियमाइजेशन इनोवेशन और दीर्घकालिक विकास की रणनीति को गति देना है।